Case /02 · 2026
Stirnimann Boden
Ein Bodenleger mit dreissig Jahren Nachweis und eine Website, die davon nichts zeigte. Die neue Positionierung: der Chef verlegt selbst.
Gegeben
Unsichtbar für die Suche im eigenen Dorf.
Daniel Stirnimann verlegt seit 1993 Böden in der Region Luzern. Seine Galerie dokumentierte über 100 echte Projekte, mehr Nachweis, als die meisten Mitbewerber vorweisen können. Gefunden hat sie niemand.
- /aEin Gratis-WordPress-Theme, im Footer die Werbung des Theme-Herstellers. Keine Leistungsseiten, also unsichtbar auf Google, selbst bei «Bodenleger Ballwil».
- /bKeine einzige Handlungsaufforderung. Ein Kontaktformular, das leere Eingaben annahm. Ein Impressum, das mit 404 antwortete.
- /cSein eigentlicher Vorteil, der Chef auf jeder Baustelle selbst, kam auf seiner Website nirgends vor.
Beweis
Der Boden verlegt sich beim Scrollen selbst. Eine Idee, konsequent durchgezogen: Ein Fischgrat-Raum löst sich in acht Dielenreihen auf, die sich von der Rückwand her zum Betrachter verlegen. Die Choreografie brauchte drei Anläufe, und die Lösung kam von Daniel: von oben nach unten verlegen, so wie auf der Baustelle.
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Warum der Anruf-Button auf jeder Seite zuerst kommt
Daniel hat es selbst gesagt: Er ist froh, wenn Kunden anrufen statt schreiben. Also ist der primäre Button auf jeder Seite ein Anruf-Button, Mail ist die zweite Option, dazu der ehrliche Satz «Am schnellsten geht es am Telefon». Eine Website, die sich nach dem Betrieb richtet.
Der Hero morpht denselben Raum durch alle vier Bodenarten: das ganze Leistungsangebot als Film.
Q.E.D.
- /01Aus drei austauschbaren Wörtern wurden drei nachprüfbare Versprechen: Sie reden mit dem Mann, der verlegt, Termin ist Termin, und die Baustelle bleibt auch während der Arbeit sauber.
- /0283 echte Projektfotos kuratiert, jede Leistung hat ihre eigene auffindbare Seite bekommen.
- /03Das unsichtbare Fundament gebaut: Impressum, Datenschutz, strukturierte Daten, selbst gehostete Schriften, Sitemap.